Arquitectura de las páginas web

Qué es la arquitectura web y su efecto en el posicionamiento

Para los que diariamente transitamos por las infinitas oportunidades que subyacen en la red, una de sus principales ventajas es su naturaleza infinita. Los portales Web son un conglomerado muy complejo de sistemas integrados, en los que todos ellos interactúan entre sí y con la debida optimización, logran resolver todas las necesidades asociadas a los negocios y los clientes.

Al igual que la arquitectura tradicional que centra sus esfuerzos en el análisis y la interacción de todos los elementos y variables necesarios para la coordinación de la construcción de un edificio, la arquitectura Web es un conglomerado de acciones tendentes al desarrollo de páginas web y su optimización en torno al posicionamiento.

Es fundamental tener presente que, generalmente y más en el momento actual, los portales Web contienen elementos que interactúan facilitando la comunicación real entre la información y los usuarios, la página web, por lo tanto, debe contar con elementos que permitan que el usuario obtenga respuesta a cada acción; formularios, bases de datos, promociones, etc.…

El principal objetivo de la arquitectura Web es resolver las necesidades específicas del negocio:

§  Venta de productos.

§  Servicios online.

§  Satisfacción de las necesidades de los potenciales clientes.

Al igual que los principios que rigen la arquitectura tradicional, el diseño web de un portal o una aplicación específica se basa en la satisfacción de las necesidades de las personas a las que va dirigido el negocio.

Continuando con la comparativa, los detalles de un edificio son equiparables al diseño que requiere una página web, para lo cual es recomendable acudir a profesionales especializados específicamente en las siguientes áreas:

§  Lenguajes de programación.

§  Bases de datos.

Es fundamental destacar que la formación y experiencia que requiere la puesta en marcha de las acciones englobadas en la arquitectura Web requiere de profesionales en constante formación, dinámicos y en continua evolución, con el valor agregado de contar con la constancia del objetivo final: La satisfacción de los usuarios que utilizarán el portal Web.

En conclusión, se puede determinar que el efecto de la arquitectura Web sobre el posicionamiento es total, ya que en caso de no contar con aplicaciones dinámicas y adaptables a las necesidades de los usuarios, que permitan una navegación sencilla y acciones rápidas, los usuarios simplemente no volverán, lo que hará disminuir las posibilidades de alcanzar un buen posicionamiento y, eventualmente, dañará nuestra reputación online por lo que es obvio que la pérdida de dinero será cuantificable e importante.

Pero no todo son visitas que nunca más vuelven, ya que el efecto final de un buen posicionamiento Web es el de generar tráfico y visitas hacia un portal a partir de una óptima coordinación con los motores de búsqueda y de todos ello, fundamentalmente de Google.

Los arquitectos Web y especialistas en posicionamiento son profesionales especializados en evitar este tipo de situaciones y sus objetivos apuntan al éxito de su proyecto, por lo que contratar asesoría experta es una inversión con óptimo nivel de retorno que no se debe pasar por alto.

3 pasos hacia una exitosa arquitectura de un sitio web

Algunas veces los sitios suelen enfocarse demasiado en el aspecto visual, sin fijarse en cómo está organizada la información que presentan. Lo cierto es que el desempeño depende directamente de la arquitectura de un sitio o de una página web, es decir, de cómo está estructurado el contenido.

Sigue estos 3 pasos que te guiarán hacia ese gran objetivo:

Paso 1. Desarrollo de la arquitectura web:

Para crear la arquitectura del sitio web es recomendable desarrollar, en primer lugar, un “mapa del sitio”, el cual es un diagrama que muestra al sitio bajo una representación jerárquica de todas las páginas y niveles que contiene.

Lo ideal es que tu sitio no tenga tantos niveles de profundidad, de manera que su navegación sea fácil y se necesiten menos clics para llegar a todas las secciones.

Paso 2. Prototipos de páginas:

Se trata de diseñar un bosquejo en papel con todas las páginas y sus elementos, mostrando cómo se ordenará el contenido y la navegación en cada una de ellas.

Paso 3. Desarrollo de contenido:

Consiste en llenar los prototipos de contenido relevante, que satisfagan las necesidades del usuario, que sea actual, original e interesante.

En este momento debemos usar las palabras clave que hayamos elegido para cada página:

a) Cómo identificar las palabras clave:

El primer paso es identificar aquellas palabras clave que deberemos usar para atraer a los usuarios a nuestro sitio. Para esto habrá que investigar las palabras clave que los usuarios suelen utilizar para buscar sitios como el tuyo.

Existen herramientas para ayudarte en la búsqueda de palabras clave como Google AdWords o WordTracker, que serán de gran utilidad al momento de decidir cuáles son las más adecuadas.

Las características que tienen que cumplir estas palabras son:

·         Relevancia. Qué tan importantes son para el sitio es lo que determinará la relevancia de las mismas y si hacen sentido con respecto al contenido del mismo.

·         Especificidad. Qué tan específica y detallada sea la palabra clave, determinará qué tan cerca está un usuario de una conversión. Por ejemplo, si un usuario busca por “Televisores”, es porque busca algo muy general y no tiene la intención de concretar en ese momento una compra. En cambio, si busca por “TV Sony Bravia EX 52” está buscando algo en concreto, y es más posible que realice una compra próximamente.

·         Competencia. Si decides usar palabras clave con más competencia, será más difícil posicionarte en los resultados de las mismas y más costoso, considera contemplar palabras que sean igual de relevantes, pero menos competitivas.

·         Volumen de búsquedas. La cantidad de búsquedas indica la popularidad y cantidad de personas que podrían encontrar tu sitio si las usaras para tu posicionamiento.

b) Identificar grupos de palabras clave relevantes

Una vez realizado el paso anterior surgirán categorías o subconjuntos de palabras que te guiarán para conformar la arquitectura del sitio.

Al identificar un subconjunto de palabras clave útiles para nuestro sitio, tendremos el conocimiento para crear contenido relevante para nuestros usuarios, que deberá agregarse a la estructura del sitio.

A medida que vayas agrupando tus palabras clave seleccionadas, de acuerdo a las páginas de contenido de tu sitio, generarás una conexión fluida entre los visitantes, sus necesidades, y tu contenido.